发布时间:2024-11-21 01:26:46 来源:凯发K8登录入口 阅读次数:次
喜茶在内部信中提出,目前对新茶饮赛道的观察是“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的✅消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争”。
喜茶表㊣示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,同时还不会追求短期的开店速度与数量,更注重开店的质量与门店运营品质。
但对于喜茶退出低价竞争,不少网友表示“谁便宜喝谁”“不是9.9不喝”,同时也有消费者表示㊣自家附近开了间新的喜㊣茶,但味道实㊣在感觉没以前好喝。
近年来,新茶㊣饮赛道可谓被“卷”字所裹挟,品牌之间的竞争✅已经从卷规模化痰的代茶饮、卷价格,拓展到了㊣卷联名。
随着一线茶饮市场逐渐饱和,通过加盟快速拓门店,推进下沉市场的布局,是不少新茶饮品牌的重要策略。根据喜茶今年年初发布的《2023年度报告》的数据显示,截至2023年底,喜茶㊣门店数突破3200家,门店规模同比增长280%,成为行业内规模增长最快的品牌。
窄门餐眼最新数据显示,喜茶当前门店总量达4334家。这意味着,2024年的前八个月,喜茶门店新增超1100家。
此外,窄门餐眼数据还显示,其门店在一线%。也就是说,如今的喜茶已有约4成门店开在三线及以下城市。
去年以来,奈雪的茶、喜茶、沪上阿姨、书亦✅烧仙㊣草、茶百道、甜啦啦、益禾堂等多个品牌相继推出了“周周9.9元”“9.9元特价团购”等活动,新茶饮产品的价格门槛进一步下调。
据华安证券5月底发布的研报显示,过去三年,平价茶饮增速快㊣于中价、高价,茶饮品牌10元以下消费占比从7%提至30%,而20元以上占比从33%跌至4%。
随着“10元以下”成为了各大㊣✅新茶饮品牌“厮杀”的重点㊣区间,8月18日,#奶茶价格集体跳水#!#奶茶重回10元以下#的消息冲上多个平台热搜。
不过,新茶饮市场规模增速却有所放缓。中国连锁经营协会(CCFA)发布的《2023新茶饮研究报告》显示,我国新茶饮市场规模增速预计✅将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。
8月9日,发出上市后首份盈利警告,根据初㊣步评估,预期2024年上半年经调整净利润将较去年同期下降不超过36.45%;净利润预计介于约2.2亿元至2.5亿元,较去年同期的5.95亿元下降不超过63.03%。
8月2日,发布㊣盈利预警,今年上半年,公司预计收入约为24亿元至27亿元;经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元,半年预亏额已接近✅2022年全年净亏损额。
在此情况下,喜茶似乎准备对㊣价格战、规模战说“不”。在此次的内部✅信中喜茶也表示,“茶饮㊣㊣行业历史上,已经有过多轮不同的品类与品牌的兴衰浪潮,也曾出现过㊣不少门店规模巨大的品牌,但规模并没有让它们成功穿越每次浪潮,因此门店规模并不是这个行业的关键。”
喜茶透露,“接下✅来的几个㊣月,我们将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。”